В течение более чем тридцати лет автор фильма собирал интервью с художниками и мыслителями современности. В его списке — более пятидесяти имен, среди которых лауреаты Нобелевской премии, премии «Оскар», мировые звезды изобразительного искусства, музыки, актерского мастерства, философии, политики, бизнеса и науки. Им всем он задавал один вопрос: «Почему вы креативны?»